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Newspapers offer context that provides opportunities for effective placement Les journaux offrent un contexte qui permet le placement efficace d’une publicité |
A small house-for-sale listing featuring a destroyed home in New Orleans was placed in the Homes Section of the newspaper. The juxtaposition of the destroyed home against the authentic housing listings drew attention to the bleak conditions that still remain in the Gulf States. The reader was then directed to the Habitat for Humanity website, where people could donate money or time to help rebuild lives. "In 2005, Hurricane Katrina destroyed approximately 275,000 homes. Habitat for Humanity was immediately there to rebuild, and this newspaper ad helped draw attention to their cause in a surprising and meaningful way. It’s always gratifying to win an award for a non-profit organization that really makes a difference. Sadly, the scale of this disaster was so huge that there is still work to be done. Many homes in New Orleans are uninhabitable today, making this ad just as important now as it was four years ago." Christina Yu, Vice President and Creative Director, Lowe Roche |
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Une pub de petite dimension pour une maison à vendre en Nouvelle-Orléans fut placée dans le cahier immobilier du journal. La juxtaposition de la maison détruite, face à de véritables maisons à vendre mit l'accent sur les tristes conditions dans les États du Golfe. Le lecteur fut ensuite dirigé vers le site pour Habitat pour l’humanité. « En 2005, l’ouragan Katrina a détruit près de 275 000 maisons. L’organisme Habitat pour l’Humanité se rendit immédiatement sur place pour procéder à la reconstruction, et cette publicité a permis d’attirer l’attention sur cette cause de façon surprenante et significative. Il est toujours gratifiant de remporter un prix pour un organisme caritatif qui fait une différence. Malheureusement, l’ampleur de ce désastre fut telle qu’il reste encore du travail à faire. Nombre de maisons de la Nouvelle-Orléans sont inhabitables de nos jours, ce qui rend cette publicité aussi importante aujourd’hui qu’elle ne l’était il y a quatre ans. » Christina Yu, vice-pésidente et directrice de la création, Lowe Roche |
2006 Agency/Agence : Lowe Roche Advertising Creative Directors/Directeurs de la création : Geoffrey Roche/Christina Yu Art Directors/Directeur artistiques : Geoff Hilts/Basil Cowieson Copywriter/Concepteur-rédacteur : Brian Murray Advertiser/Annonceur : Habitat for Humanity Ad/Pub : Home Listing |
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